Код: 315078

Назва:

Копірайтинг

Анотація: На курсі студенти здобудуть навички створення контенту для різних медіа платформ, на основі знань щодо аналізу комунікаційних завдань та цільової аудиторії, особливостей контенту для соціальних мереж, правил створення ефективних заголовків. Крім того, прогарма курсу передбачає вивчення питань специфіки публічних виступів, підготовки інформаційних повідомлень, особливості публічних презентацій.

Тип дисципліни: вибіркова

Рік навчання: 2

Семестр: весняний додатковий

Кількість кредитів: загальна кількість годин - 120; аудиторні/дистанційні години - 40; самостійна робота - 80; кредитів ЄКТС - 4,0

Форма контролю: залік

Викладач(і): І.І. Тітаренко, кандидат педагогічних наук, доцент

Результати навчання: У результаті вивчення курсу студенти зможуть:
- Розуміти і поснювати сутність законів сприйняття повідомлень.
- Здійснювати класифікацію PR матеріалів.
- Знати вимоги до PR -матеріалів в українських і міжнародних компаніях/орагнізаціях.
- Перелічувати особливості підготовки звіту, ньюслетера, бюлетення.
- Визначати особливість копірайтингу новини в національному медіа просторі.
- Підготувати різні види письмових ПР матеріалів - преслізів, постів до сторінок в соціальних мережах, заяв.

Спосіб навчання: аудиторний/дистанційний

Необхідні обовязкові попередні й супутні модулі: "Вступ до спеціальності!, "Маркетинг"

Зміст дисципліни: Під час курсу студент здобуде навички узгодження дій зі комунікаційними потребами, розуміння потреб потенційних клієнтів та особливостей сприйняття повідомлень цільовою аудиторією, та розвине вміння перетворювати кожне слово на переконання та заклик до дії. На цьому курсі ми детально розглянемо необхідні інструменти для виконання роботи, написання текстів, а також обговоримо поширені початкові помилки, яких варто уникати, та стратегії просування сенсів в стислих формах, розглянемо види, форми та специфіку копірайтингу в різних сферах діяльності, а також особливості копірайтингу в цифровому середовищі. Особливості копірайтингу в цифровому середовищі.


Рекомендована література: Албитов Андрей. "Facebook": Маркетинг, реклама, PR. - Манн, Иванов и Фербер, 2012.
2. Дэвид Огилви. The Unpublished. - Азбука Бизнес, 2014.
3. Кот Д. Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают. - СПб.: Питер, 2013.
4. Ann Handley & C.C. Chapman Content Rules. - London, 2012.
5. Becky McNeer, Lexie Lane The Blogger's Survival Guide
Tips and Tricks for Parent Bloggers, Wordsmiths and Enthusiasts, 2013.
6. Blumer H. The Mass, the Public and Public Opinion. - New York: Barnes and Noble, 2006.
7. David M. Dozier, Larissa A. Grunig Manager's Guide to Excellence in Public Relations and Communication Managementю - Routledge, 2013.
8. Janet E. Ramsey; Ronald D. Smith. Media Writing: Print, Broadcast, and Public Relations. - Lawrence Erlbaum Associates, 2004.
9. John Foster Effective Writing Skills for Public Relations. - Kogan Page Publishers, 2008.
10. Kevin Moloney Rethinking Public Relations: The Spin and the Substance. - Routledge, 2000.
11. Larry F. Lamb; Kathy Brittain McKee Applied Public Relations: Cases in Stakeholder Management. - Lawrence Erlbaum Associates, 2005.
12. Richard A. Wells Writing PR: A Multimedia Approach. - Carstarphen, 2003.
13. Robert M. Knight Journalistic Writing: Building the Skills, Honing the Craft. - Marion Street Press, 2010.
14. Ronald D. Smith Strategic Planning for Public Relations. - Lawrence Erlbaum Associates, 2005.
15. The Social Media Handbook for PR Professionals. - CIPR (Chartered Institute of Public Relations), 2012.
16. Wynford Hicks, Sally Adams Writing for Journalists. - Routledge, 2008.
17. A complete guide to writing an effective press release: http://www.marketingdonut.co.uk/marketing/pr/writing-a-press-release/a-complete -guide-to-writing-an-effective-press-release
18. I need a killer press release now: http://www.happyabout.com/bookinfo/ I_Need_a_Killer_%20Press_Release_Now_What_wp.pdf
19. Press releases: 10 common mistakes: http://www.theguardian.com/ culture-network/culture-professionals-blog/2012/feb/16/common-mistakes-writing-press-releases
20. David Andrew Lloyd Brain Like Twain: Improve Your Writing Skills in 30 Days Using Mark Twain's Secret Methods. - Createspace Independent Pub, 2013.
21. Larry W. Phillips Ernest Hemingway On Writing. - Trade Paperbac, July 20, 1999.

Форми та методи навчання: лекції, практичні заняття, самостійна індивідуальна та командна робота.

Методи й критерії оцінювання: Оцінювання знань студентів здійснюється за 100-бальною рейтинговою системою у відповідності до "Положення про критерії оцінювання знань здобувачів вищої освіти в НаУКМА"

Мова навчання: українська