Код: 315088

Назва:

Методи ситуаційного аналізу в сфері PR

Анотація: Курс спрямований на ознайомленні майбутнього фахівця з цілісною системою основних принципів, форм і методів дослідницької та аналітичної роботи в сфері зв'язків з громадськістю, набуття теоретичних знань та практичних навичок щодо вивчення діяльності організації, компанії, вміння за допомогою аналізу описати ситуацію, в якій вона перебуває на даний момент, зробити прогноз її розвитку та дати рекомендації щодо оптимізації її комунікаційного середовища. У ході вивчення курсу дати студенту можливість сформувати розуміння змісту процесів, що відбуваються в комунікативному просторі суспільства та організації, виробити навички адекватного використання стандартних кількісних і якісних методів вивчення реального стану зв'язків організації з цільовими групами громадськості. Студент отримає основні навички дослідницької роботи в сфері PR для проведення ситуаційного аналізу за допомогою таких спеціальних методів, як моніторинг ситуації, SWOT-аналіз, PR-аудит, комунікаційний аудит, аудит медіа-портрету організації, соціальний аудит тощо.

Тип дисципліни: нормативний

Рік навчання: 2

Семестр: осінній

Кількість кредитів: загальна кількість годин - 120; аудиторні/дистанційні години - 40; самостійна робота - 80; кредитів ЄКТС - 4,0

Форма контролю: залік

Викладач(і): В. Г. Королько, доктор філософських наук

Результати навчання: У результаті вивчення дисципліни студент повинен:
- знати потреби дослідницької робота в сфері зв'язків з громадськістю як основи ситуаційного аналізу;
- мати уявлення про цілі проведення ситуаційного аналізу та використання його результатів в процесі PR-діяльності;
- знати методологію та технології збирання інформації для ситуаційного аналізу;
- знати основні вимоги до проведення моніторингу зовнішнього середовища, комунікаційного та соціального аудитів;
- знати про використання таких типів та елементів ситуаційного аналізу, як формалізовані дослідження, аудит медіа-портрету організації, експертні опитування, глибинні інтерв'ю?
- мати уявленні про аналіз поточних матеріалів, використання методів SWOT-аналізу, "Мозкового штурму" та інших методів колективного обговорення стану ситуації


Спосіб навчання: аудиторний/дистанційний

Необхідні обовязкові попередні й супутні модулі: "Менеджмент", "Стратегія в комунікаціях", "Основи соціології", "Організація зв'язків із ЗМІ"

Зміст дисципліни: ознайомити майбутнього фахівця із сутністю проблем в сфері PR та їх природою. Дати можливість розглянути етапи формування методу ситуаційного аналізу, вивчити його понятійний апарат, розуміти смислове різноманіття поняття "ситуація", зрозуміти об'єктивні потреби використання методу ситуаційного аналізу, знати про типи ситуацій, логіку етапів процесу розв'язання ситуаційної PR-проблеми. Дати можливість взяти участь у використанні ситуаційного підхіду до репутаційного будівництва та бачить його роль у стратегічному позиціонуванні організації


Рекомендована література:

Богдан О. Що варто знати про соціологію та соціальні дослідження? Посібник-довідник для громадських активістів та всіх зацікавлених. - К: Дух і Літера, 2015. - 380 с.
Королько В.Г. Некрасова О.В. Связи с общественностью. Научные основы, методика, практика. Учебник, 4-е изд.: Пер. с укр., перераб, и доп. - К.: Вид. дім "Києво-Могилянська академія", 2013.
Королько В.Г. Некрасова О.В. Зв'язки з громадськістю. Наукові основи, методика, практика. Підручник, 3-тє вид. доп. і перероб. - К.: Видавничий дім "Києво-Могилянська акад.емія", 2009. (С. 227-256, 336-360.
Ньюсом Д., Терк Д., Крукеберг Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. 7-е изд. Пер. с англ. - М.: Консалтинговая группа "ИМИДЖ-контакт", 2001. (С. 110- 232).
Скотт М. Катлип, Аллен Х. Сентер, Глен М. Брум. Паблик рилейшнз. Теория и практика. 8-е изд. М.: Издательский дом "Вильямс", 2000. 624 с.
PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика. Пер. с англ.- М. Консалтинговая группа "ИМИДЖ-контакт", 2002. С. 79-115.
Уотсон Т., Нобл П. Методы оценки деятельности PR-подразделения компании. Лучшее практическое руководство по планированию, исследованиям и оценке связей с общественностью. Пер. с англ. Днепропетровск: Баланс Бизнес Букс., 2006. - 272 с.
Grunig James E. with Dawid M. Dozier (Ed.) Excellence in Public Relations and Communication Management. - N.J., 1992.


Форми та методи навчання: лекції, семінарські заняття, самостійна та групова робота, підготовка письмової роботи за тематикою курсу, індивідуальна робота, консультації.

Методи й критерії оцінювання: Оцінювання знань студентів здійснюється за 100-бальною рейтинговою системою у відповідності до "Положення про критерії оцінювання знань здобувачів вищої освіти в НаУКМА"

Мова навчання: українська