Код: 317570

Назва:

Стратегія інтегрованих комунікацій

Анотація: Впродовж курсу студенти ознайомляться з питаннями сутністю та особливостями інтегрованих комунікацій, впливу інтегрованих комунікацій на формування бренду і репутації. Серед практичних навичок, які здобудуть студенти під час навчання - застосовувати різноманітні інструменти та канали інтегрованих комунікацій та розробляти стратегії інтегрованих комунікацій, враховуючи особливості різного типу організацій/кампаній (державні, комерційні, неприбуткові).

Тип дисципліни: нормативна

Рік навчання: 1

Семестр: весняний

Кількість кредитів: загальна кількість годин - 90 год.; аудиторні години - 28 год.; самостійна робота - 62 год, кредитів ЄКТС - 3,0

Форма контролю: залік

Викладач(і): А. Г. Зінченко, кандидат історичних наук, доцент

Результати навчання: Студенти зможуть:
- охарактеризувати сутність інтегрованих комунікацій та їх складові;
- аналізувати вплив інтегрованих комунікацій на формування бренду і репутації;
- розробляти інтегровані комунікаційні стратегії і кампанії, враховуючи особливості різного типу організацій/кампаній (державні, комерційні, неприбуткові).


Спосіб навчання: аудиторний/дистанційний

Необхідні обовязкові попередні й супутні модулі: Сучасні концепції соціальних комунікацій, Стратегічні комунікації, Практика науково дослідницька у сфері соціальних комунікацій.

Зміст дисципліни: Сутність інтегрованих комунікацій, їх складові. Інструменти та канали інтегрованих комунікацій. Вплив інтегрованих комунікацій на формування бренду і репутації. Особливості застосування інтегрованих комунікацій в різного типу організаціях/кампаніях. Розробка стратегій інтегрованих комунікацій, враховуючи особливості різного типу організацій/кампаній (державні, комерційні, неприбуткові).


Рекомендована література: 1. Даніел Канеман. Мислення швидке й повільне. К.- Наш формат, 2019, - 480 с.
2. Річард Талер, Кас Санстейн. Поштовх. Як допомогти людям зробити правильний вибір. - К.- Наш формат, 2017, - 312 с.
3. Філіпп Котлер. Маркетинг 4.0. Від традиційного до цифрового. - КМ-БУКС, 2018, - 208 с.
4. М. Ньюмейєр. Zag. Найкращий посібник з брендингу, - Книжковий клуб "Клуб сімейного досугу", 2017, 192 с.
5. Ф. Барден. Код зламано, або Наука про те, що змушує купувати. - Книжковий клуб "Клуб сімейного досугу", 2017, 192 с.
6. Dietrich G. The Challenges and Solutions of the PESO Model [Електронний ресурс] / Gini Dietrich // Medium Corporation. - 2017. - Режим доступу до ресурсу: https://medium.com/@ginidietrich/the-challenges-and-solutions-of-the-peso-model-e7c03558183
Он-лайн курси:
From Brand to Image: Creating High Impact Campaigns That Tell Brand Stories https://es.coursera.org/lecture/brand-image-high-impact-campaign/the-art-of-story-branding-ZWN2g?redirectTo=%2Flearn%2Fbrand-image-high-impact-campaign%3Faction%3Denroll
Brand identity and Strategy https://www.coursera.org/learn/brand-identity-strategy
Advertising and Society https://www.coursera.org/learn/role-of-advertising
Marketing in a Digital World https://www.coursera.org/learn/marketing-digital#about



Форми та методи навчання: лекції, семінарські заняття, самостійна робота, індивідуальна робота, письмова робота, консультації; підготовка есе, доповідей, групові обговорення, розгляд кейсів, зустріч з гостьовим лектором, презентація розроблених стратегій інтегрованих комунікацій

Методи й критерії оцінювання: рейтингове оцінювання за 100-бальною системою: поточний контроль - 80 балів (виконання практичних робіт (розгляд кейсів, презентації доповідей, відповіді на теоретичні питання, груповий проект стратегії); підсумковий контроль - 20 балів (залік).

Мова навчання: українська