Код: 341756

Назва:

Основи соціальної реклами

Анотація: Курс має на меті ознайомити студентів/ок із основами соціальної реклами у соціальній сфері та сприяти формуванню практичних навичок для її створення та ефективного використання. Окрім вивчення основ психології реклами та ключових етапів розвитку соціальної реклами у світі та в Україні, слухачі/ки курсу дізнаються про необхідні кроки для підготовки та проведення інформаційно-просвітницьких кампаній у соціальній сфері, підходи до аналізу цільових аудиторій та визначення ефективних комунікаційних інструментів та каналів, а також оцінювання ефективності соціальної реклами та вимірювання впливу інформаційних кампаній для вирішення суспільних проблем та досягнення бажаних соціальних змін. Вивчення теоретичної інформації курсу передбачає її поєднання із практичними завданнями

Тип дисципліни: професійно-орієнтовна

Рік навчання: 2

Семестр: 3

Кількість кредитів: 3

Форма контролю: залік

Викладач(і): ст. викл. Слободян Т.С.

Результати навчання: В результаті вивчення курсу студент зможе:
1. називати ключові моделі та концепції створення соціальної реклами;
2. обговорювати особливості сучасного законодавства з питань регулювання рекламної діяльності;
3. окреслювати характерні потреби та проблеми різних категорій населення, які опинилися у складних життєвих обставинах;
4. розробляти соціальну рекламу та інформаційно-просвітницькі матеріали;
5. застосовувати різноманітні інформаційні канали комунікації для поширення соціальної реклами серед широкого кола споживачів реклами;
6. планувати інформаційні кампанії на соціальну тематику із урахуванням основних принципів соціального маркетингу та реклами у цілому;
7. оцінювати ефективність соціальної реклами та соціально-інформаційних кампаній.
Загальні навички
В результаті вивчення курсу студент зможе:
1. виявляти здатність працювати у команді/групі, зокрема: вміння слухати; брати участь в обговоренні проблематики, формувати власну позицію, дискутувати, надавати зворотній зв'язок, виконувати функцію модератора;
2. демонструвати навички презентації, зокрема: систематизувати дані, відповідно до плану виступу; готувати тематичні слайди; проводити їх обговорення тощо.



Спосіб навчання: змішаний

Зміст дисципліни: Впродовж навчання студенти ознайомляться із принципами розробки соціальної реклами з огляду на сучасні концепції розвитку соціальної роботи та соціального маркетингу, її видами, структурою та змістом; отримають практичні навички щодо підготовки, вироблення та оцінювання конкретних видів соціальної реклами для поширення серед різних груп населення у складних життєвих обставинах, а також сформують необхідні уміння з організації та проведення інформаційно-просвітницьких акцій та інших видів рекламної активності, спрямованої на вирішення різних соціальних й суспільних проблем.


Рекомендована література: 1. Гейдар Л., Довбах Г. Соціальна реклама та інформування з проблеми ВІЛ/СНІД в Україні: можливості впливу на зміни у поведінкових практиках. - Режим доступу: http://feminist.org.ua/library/psihologija\aids.php
2. Горяєва Е. Соціальний маркетинг, або як просувати громадську організацію Практична допомога. Серія: "Соціальні технології". Новосибірськ: МОФ СЦПОЇ, 89 с.
Режим доступу: http://www.cip.nsk.su/?mode=publ&page=commonlib&grid=0&id=71
3. Докторович М. О. Соціальна реклама: структура, функції, психологічний вплив / М. О. Докторович // Вісник Чернігівського національного педагогічного університету. - - Вип. 115. - С. 70-75
4. Закон України "Про інформацію" від 1992 р. в редакції від 06.05.2003. - http://www.rada.kiev.ua.
5. Закон України "Про рекламу" від 1996 р. Зі змінами та доповненнями. http://www.rada.kiev.ua.
6. Кондратюк С. М. Сприйняття соціальної реклами різними віковими групами / С.М. Кондратюк // Молодий вчений. - 2015. - № 2(6). - С. 403-406.
7. Олтаржевський Д. О. Соціальна реклама: навчальний посібник /Олтаржевський Д. О. - К. : Центр вільної преси, . - 120 с.
8. Прилуцька А.Є. Візуальний компонент в структурі рекламно-інформаційного повідомлення: Навчальний посібник для студентів спеціальності "Документознавство та інформаційна діяльність"./ А.Є.Прилуцька. - Нац. аерокосм.ун-т ім.М.Е.Жуковського "Харківський авіаційний інститут", - 39 с.
9. Пядишева Т.Г. Цінності суспільства через призму соціальної реклами / Т.Г. Пядишева. // Альманах теоретичних і прикладних досліджень реклами. №1. С. 56-61.
10. Розробка інформаційних матеріалів. Методичні рекомендації / [під ред. Т. Дешко]. - К.: "Міжнародний Альянс з ВІЛ / СНІД в Україні", . - 126 с.


Форми та методи навчання: лекції, семінари,презентації, самостійна робота, підготовка і презентація соціальної реклами як власного продукту студента (робота індивідуальна)

Методи й критерії оцінювання: Оцінювання знань студентів здійснюється за 100-бальною рейтинговою системою у відповідності до Положення "Про критерії оцінювання знань здобувачів вищої освіти в Національному університеті "Києво-Могилянська академія"

Мова навчання: українська